Елементи, які роблять рекламу впливовою
Ресурс для початківців-маркетологів.
Огляд
Для тих, хто вирушає в маркетингову подорож, спокуса створення візуально привабливих та інноваційних реклам може бути сильною. Метою часто є захоплення уваги, емоцій та інтелекту потенційних споживачів. Проте надмірна увага до естетики може призвести до не оптимальних маркетингових рішень. Використання фреймворку ADPLAN дозволяє маркетологам оцінювати та створювати рекламу, яка дійсно з’єднує з їхньою цільовою аудиторією.
– Увага: Коли ви розробляєте концепцію, задавайте собі питання: Чи є цікавий елемент, який змусить людей зупинитися та зацікавитися? Чи може включення відомої особи, популярної мелодії чи сміливої метафори підвищити ваше послання?
– Відмінність: Щоб точно оцінити відмінність, важливо визнати дії ваших конкурентів, крім зусиль вашого власного бренду. Потім визначте, що відповідає вашому продукту чи послузі, забезпечуючи відповідність вашому брендовому голосу та іміджу, щоб ваша креативність, хоч і була відмінною, залишалась вірною вашому бренду.
– Позиціювання: Реклама, яка дійсно ефективна, не тільки розважає; вона також встановлює переваги бренду для цільової аудиторії та переконує їх у цінності. Важливо чітко усвідомлювати, які переваги ваш продукт приносить, у поєднанні з запевненням, що споживачі можуть довіряти його ефективності.
– Зв’язок: Це викликає важливе запитання: Чи запам’ятають аудиторії наш бренд та його пов’язані переваги? Якщо пам’ять підводить, це не лише через відволікання від мобільних пристроїв, а скоріше через невдачу реклами у передачі простого повідомлення споживачу.
– Посилення: На відміну від позиціювання, яке зосереджується на конкретних перевагах, посилення стосується почуттів, які споживачі мають щодо самої реклами. Цей фактор є критично важливим; ваша мета – залишити у аудиторій позитивне враження, пов’язане з вашим бізнесом.
– Чиста вартість: Бренди накопичують значення з часом, що призводить до асоціацій споживачів з певними характеристиками. Подумайте, чи ваша рекламна кампанія відповідає та підтримує ту цінність, яку ви формували протягом років.
Маркетинг є швидко розвивається та динамічною кар’єрою. Завдяки щоденним досягненням у технологіях — покращеним можливостям сегментації споживачів, автоматизаційним інструментам та новим платформам соціальних мереж — маркетологи мають безпрецедентні можливості для поширення своїх ідей, захоплюючи увагу аудиторії як ніколи раніше.
Поглибте свої знання в рекламі або досліджуйте пов’язані теми, такі як продажі та маркетинг, а також розвиток кар’єри на початковому етапі.
